怎样撰写博客文章

要想成为一名优秀的作家,需要时间、精力和实践的积累。但是,如果你想学习如何撰写博客文章,以吸引新的访客并维护现有读者,这篇文章可以立即帮你取得重大进展。

我在这里写博客已经超过2年,在这个过程中,我从摸索学习如何创建博客开始,逐步完善写作过程。最近的一年时间里,十佳评测吸引了超过200万名读者。

Google Analytics Visitors Overview
Google Analytics流量统计

为了使文章更容易导航,我在下方创建了一个目录,这样你就可以通过点击菜单标题,跳转到感兴趣的地方开始阅读。

有些事情并非看起来那么容易,让我们面对现实:对于想要增长甚至维持流量的博客作者而言,未来将面临无数的艰巨战斗。现在,谷歌(和百度)向网站发送的自然流量减少,甚至吞噬了他们自己的广告收入,以便将用户留在他们所掌控的资源中,或者以诸如此类的精选摘要形式提供即时解答:

Featured Snippets

最重要的是,在诸如FacebookTwitterLinkedIn知乎微信等主要平台上,社交影响力和参与度呈下降趋势,根据最新的博客统计,大多数文章实际上获得不到4个社交份额和0个反向链接。

毫不奇怪,争夺眼球的竞争正在加剧,互联网上每天发布超过400万篇新博客文章。为读者提供精心研究的、真正有用的、具有变革性的内容,这是一场马拉松竞赛。因此,在新的一年里,学习撰写超越竞争对手的博客文章至关重要。

尽管竞争比以往任何时候更多,但机会仍然存在。如果你愿意花时间和精力来学习撰写博客文章,并且能够很好地将写作娱乐和解决问题平衡在一起,那么你将轻松超越行业中的大多数竞争对手。

那么,现在的博客作者应该做什么呢?

为了回答这个问题,我们精心整理了这份指南,内容涉及如何撰写博客文章、增加访问量、建立受众群体等等。但首先,如果你对博客完全陌生,我们也有相应的入门指南,事实上,使博客上线并进行优化是学习撰写文章的第一步,我们的一系列教程将帮助你处于最佳状态,以便在不久的将来吸引成千上万的读者。

接下来,我们深入了解这篇指南,从今天开始为你的博客吸引更多流量。

1. 了解你的受众群体

在开始写博客之前,你需要选择一个合适的领域,并确定一系列可以真正引起读者注意的主题创意,像对话那样的写作方式有助于找到共同点。为了给读者带来价值,你需要写一些他们想知道的事情,而不仅仅是你想告诉他们的事情。

你真的知道读者对哪些话题感兴趣吗?

如果答案为否,那么这就是你现阶段最重要的任务。请记住,了解受众群体与进行关键字研究的机会大不相同,目的不是要弄清楚哪些主题更受欢迎,而是找出你的受众想知道的内容,因为这关系到你自己的利益。

任何人都可以花十分钟研究哪些关键字获得了大量搜索流量(常用的工具包括谷歌关键字规划师谷歌趋势百度指数),然后开始撰写文章以追随这些短语,然而,这并不是与读者建立真正关系,并让他们回来以获得更多机会的方式。

Google Trends
谷歌趋势

短期热点只会给你带来瞬时流量,在展示最好、最有信誉、最值得信赖的权威内容方面,搜索引擎变得越来越好。因此,我们从不发布热点新闻,而是寻找那些具有长期意义的主题,为了实现这一点,首先回答以下问题:

  • 长期来看,我的读者最迫切的需求是什么?
  • 他们现在最关心哪些问题?
  • 他们的技能和经验达到哪种水平?
  • 他们所关心的领域一般都有哪些共性?
  • 他们有什么样的目标?
  • 我可以分享一些独门秘籍吗?

如果你花时间调查读者,并真正了解他们来自哪里,那么应该很容易撰写满足其需求的文章。从更细的粒度来讲,这里有一些策略来揭示读者最想了解的主题:

  • 询问他们:这听起来可能过于简单,但直接与读者交流可能是最好的方式。使用SurveyMonkey之类的工具运行在线调查、在Twitter上进行民意测验、使用Helio进行设计测试,或者将调查表直接发送给读者,作为电子邮件营销工作的一部分。无论哪种方式,当你花时间提出有意义的问题时,一定会获得有价值的答案。
  • 使用Google自动完成功能:读者数量太少吗?请尝试使用Google自动完成功能。当你开始在搜索框中输入短语时,谷歌会基于数百万其他的相关搜索显示不同的搜索建议,这可以为你提供大量相关用户的意图,以全面解决读者向搜索引擎提出的问题。
  • 研究人们在知乎Quora上问什么:输入相关主题时,你总会看到千万个相关的问题和答案,这可以帮助你准确发现读者想了解哪些信息。

学习撰写人们真正想要阅读的内容,首先从了解他们开始,长远来看,你与读者的联系越紧密,你的内容就越真实。

2. 为每篇文章起一个漂亮的标题

标题本身就是营销工具,在社交媒体平台、谷歌/百度搜索结果、电子邮件中,它们代表着你的博客文章。在人们开始阅读文章之前,标题就已经在塑造他们的初步看法。

那么,如何撰写引人入胜的标题,来鼓励人们点击、阅读和分享呢?让我们从一位伟大营销导师的名言开始:

Good ideas come from bad ideas, but only if there are enough of them.

好主意来自坏主意,但前提是要有足够的主意。

Seth W Godin

Seth W Godin

尽管在标题上花时间很重要,但你不应该过度沉迷于此,以至于为了找到一个完美的标题而浪费大量时间,导致博客长期展示着空白页。与其花费几个小时,不如从一个简单的标题开始,等以后找到灵感再进行更改。为了撰写一个引人入胜的标题,下面是一些有用的提示:

  • 使用数字:在标题中使用年份(或月份),使其在自然搜索结果中更加醒目,并且向读者传达文章是最新的;
  • 包含目标关键字:表明博客文章的核心内容,能够帮助搜索引擎和读者更好地理解文章意图;
  • 使用括号进行实验:使用(括号)包含一部分短语,有助于在搜索结果页面上吸引更多点击;
  • 编写一个辅助关键字:例如《Vultr:最好的VPS托管商》,冒号后的内容对主题进一步解释,以便让读者快速获得特定的第一印象。

只需开始写作,标题创意就会随着内容的深入不断涌现出来。好奇心是人类最强大的情感之一,如何有效运用完全取决于你的平衡能力,诀窍是提供足够的信息来促使人们了解更多,但又不要过量而使他们失去兴趣。

最后,请确保针对搜索和社交进行优化,这两个渠道将成为主要的流量来源,因此你需要关注如何在这些平台上发布标题:

  • 你的标题令人兴奋吗?
  • 能否在嘈杂的Facebook信息流中脱颖而出?
  • 是否包含人们喜欢在Pinterest中点击的精选图片?

3. 从一开始就吸引读者

你只有一句话的机会,最多两句,以吸引读者并让他们继续阅读文章。就像第一次与人见面一样,在博客中留下好的第一印象非常重要,下面是一些有趣的提示:

确保使用:

  • 丰富多彩的语言
  • 以靓丽的统计数据开场
  • 以引用开头
  • 使用戏剧或幽默的语气
  • 利用醒目的段落格式(例如粗体和斜体)
尽量避免:

  • 使用陈词滥调
  • 忽略导语的重要性
  • 直白的陈述

在这个注意力不足的时代,人们已经厌倦了在没有重点的文章上浪费时间。因此,与其诱使读者在获得答案之前先阅读完整的内容,不如立即为他们提供答案,然后再慢慢来解释原因(并为那些特别感兴趣的人进一步深入介绍)。与读者建立联系的速度越快,就越使他们相信能在你的博客中找到所需信息,并且,他们越有可能深入研究你的作品并与他人分享。

4. 用博客文章回答问题

在理解人们的搜索意图方面,谷歌做得很好。

Featured Snippet Question and Answer

今天的文章不再只提供与人们搜索的短语相匹配的内容,还在于为他们的问题、挑战、烦恼提供令人满意的答案。这导致零点击搜索的数量越来越多,这些结果突出显示了功能强大的精选摘要、付费广告、知识面板、地理位置等信息,可以在不将用户发送到第三方网站的情况下回答搜索查询。在搜索引擎眼中,你的博客已经从目标变为数据源。

例如搜索一家餐馆,你可能会发现一个知识面板,里面包含评级、位置、营业时间和顶级菜肴,而餐馆的实际网址位于精选摘要的底部附近。对于用户来说,尽管这能够以更好、更快、更轻松的方式找到所需答案,但是对于想要控制读者体验的博客作者来说,却是非常不利的。

但是,这也不完全是个坏消息。精选摘要和知识面板的出现,意味着你拥有很多新机会,发挥创意并闯入这些知名度较高的搜索结果中,从而超越竞争对手,并吸引最忠诚的读者。此外,这也是捕捉Amazon AlexaSiriGoogle AssistantCortana所带来的语音搜索流量增长热潮的绝佳方法。

请记住,成功为博客文章添加精选摘要不仅需要实现这些格式的最佳实践,还有更多事情等着你做,因为Google考虑了很多其他因素,例如高质量反向链接的数量、页面加载速度、网站权威性等等。尽管如此,你仍然应该始终着眼于这个功能,因为这样做的好处是巨大的,下面是获取精选摘要的方法:

  • 弄清楚人们在问什么(通过查看谷歌、知乎、Quora等网站上的建议结果)
  • 在博客文章的标题中提问(使用适当的H1、H2H3)
  • 使用相同的格式在文章顶部附近创建结构化超链接菜单
  • 将每个菜单项链接到下面的相应子标题,使文章更容易导航
  • 简要回答与搜索短语相关的常见问题(使用问答格式)

与其花钱购买便宜的策略来获取更多流量,不如学习如何撰写比竞争对手好10倍的博客文章。我们看到的最常见错误(尤其是新站长)之一是,他们想要快速获得最终结果,并且愿意尝试网上所有的排名技巧和黑客技术。很多博客作者都会这样做,而不是面对冷酷的硬道理:为了使更多读者访问网站,你需要撰写高质量文章,能够真正解决人们的问题,这比互联网上的任何其他产品都要好。

5. 讲一个迷人的故事

人类讲述故事已经有几千年的历史,这是有充分理由的。故事有助于激发情感、建立联系,并使我们更容易记住,仅凭这三个原因,就足以证明你应该学习一种以讲故事的形式来撰写文章,以便读者与之同行。

人们来你的博客是为了寻求娱乐或答案,故事很容易兼具这两项功能。共享你自己的真实故事,将使你与其他千篇一律的普通文章区分开来,并帮助你与读者建立更深的联系。考虑到这个参考框架,你可以根据以下问题来考虑博客内容:

  • 主线是什么?
  • 角色如何分配?
  • 发生了什么事情?
  • 故事的高潮是什么?
  • 下周如何让人们回访?

无需模仿电影情节,但是随着时间的推移,你应该在所有文章中编排一个共同的主题,这将有助于统一你的博客内容,并使读者沿着提高忠诚度的方向发展。如果不确定在哪里寻找灵感,请从下面的步骤开始:

  • 你自己的经历
  • 你的粉丝经验
  • 你已经读过的内容
  • 你自己创建的内容
  • 你甚至可以与读者合作编写一个故事

每个伟大的故事都必须具有4个特征:

  • 简单易懂:一个过于复杂或令人费解的故事难以让人记住,更不用说将它写出来了。使故事保持简单有助于提高读者的参与度,并且更容易传达信息;
  • 令人难忘:如果人们几乎不记得任何情节,那还有什么用呢?伟大的故事应该被记忆和重述,生动的语言、兴奋的场景更容易产生画面感;
  • 引人注目的冲突:冲突是使故事前进的动力,缺少冲突就很难让人回味,甚至难以激发读者的情感;
  • 不可思议的角色:你可能拥有所有恰当的元素,但如果缺少可爱(或卑鄙)的角色,故事就难以产生预期的效果。请给你的读者一个值得欢呼、并从中看到自己影子的角色!

6. 使文章易于浏览

人们很少在网上逐字阅读,除非特别感兴趣,否则大多数人只会快速扫描博客文章。

正如前文所述,无论是通过社交媒体、电子邮件,还是口口相传,我们大多数人甚至完全没有阅读分享内容。眼动研究表明,大多数人只阅读网页上大约20%的文字,略读是新的常态,因此,你应该以有利于这种阅读行为的方式来撰写文章,对不对?

坚持发布排版精致的内容,使得读者可以实际使用它们。下面是一些技巧,可以帮助你创建易于扫描的文章:

  • 保持段落简短(目标是每段最多3~4行)
  • 使用简单的句子
  • 包括项目符号列表(就像这样
  • 使用子标题将文章分为几个部分
  • 使用粗体、斜体、不同的字体大小和格式进行强调
  • 添加一些块引用
  • 经常使用图像、图表和表格

考虑到人们不会阅读你写的每个文字,可能非常令人沮丧,但这是一个必须接受的事实。学习撰写易于浏览的文章,将迫使你关注读者想要了解的关键信息,此外,从长远来看,能够减少多余内容将使你成为一位更强大、更有效的作家。

7. 投资精致的设计

人类是一种非常视觉化的动物,在撰写文章时请牢记这一点,为了吸引读者的视觉注意力,你应该提供有意义的内容。超过50%的大脑用于处理视觉信息,而触觉只有8%,听觉只有3%

Malcolm Gladwell(马尔科姆·格拉德威尔)Blink一书中描述了大脑用来在第一印象(即适应性无意识)之外做出瞬间决策的系统,它不断扫描我们的环境、评估刺激,并根据事物的外观做出判断。

由于我们的大脑极其重视视觉信息,因此,改善博客的视觉吸引力有助于提高价值和可信度。相反,当你撰写文章时,视觉错误的设计很难吸引用户,甚至还会降低你在读者群中获得的信任和权威。

对于保持读者的参与度和娱乐性而言,精致的博客设计至关重要,这里有5种行之有效的方法:

  • 使用大量图像:照片、插图、表格和图表会美化文本并增强你的观点。说到照片,分辨率越高的图像当然越好,请从最受尊敬的图库中获取一些素材,以减少俗气的感觉;
  • 使用正确的格式:除了有助于SEO(搜索引擎优化),标题和其他标签的使用还能为文章内容提供至关重要的视觉结构,并使其易于导航;
  • 优化布局:在网页上查看内容时,人们倾向于按F形图案进行扫描,有用的设计可以打破这一规律,但在撰写文章时,将关键页面元素放在顶部和左侧仍然是一个好主意;
  • 增大字体大小:虽然小文本看起来很酷,但即使对于年轻的读者也很难阅读。较大的字体可以提高阅读速度和理解力;
  • 使用间距:即内容和页面边缘之间的空白,有助于平衡文章设计,并使其更易于阅读。在文本周围留出大量空白,使读者更容易理解,并且视觉上的压力也较小。

请记住,所有这些都应该在预算承受的范围内完成,尤其是在撰写博客文章(并建立读者群)的初期阶段。我们建议你使用最好的WordPress编辑器之一(例如Beaver BuilderElementor),而不是雇用图形设计师来创建完全自定义的布局,因为前者已经内置了大量经过深思熟虑的、适合移动设备的模板和功能。

8. 在写作中做到真实

在当今营销噱头、虚假新闻、付费软文充斥的时代,人们的怀疑心态比以往任何时候都更强,对品牌的信任感也逐年降低。考虑一下,我们每天被各种消息淹没,每当遇到类似的信息时,我们会选择快速略过。

博客文章建立在信任的基础上,而不是靠花哨的营销策略来博取眼球。真实性可以帮助你脱颖而出,并且通过下述3种主要的方式让你受益:

  • 提高参与度:人们一直渴望真实的互动,请诚实、专心地制作博客内容,你付出的时间和精力将会带来更多回报;
  • 提升品牌影响力:独特的思想和观点可以使你与竞争对手区分开来,随着时间的流逝,人们会建立对你的信任,这会增强你的品牌影响力;
  • 建立情感联系:诚实令人耳目一新,即使这会使你陷入困境,并展示自己的弱点和失败,但你的读者会喜欢这种坦诚,并大大提高对你的信任。

社交媒体管理公司Buffer以真实性和透明性著称,他们选择在博客上写作,不仅公开财务和裁员的信息,还发布了所有员工的薪水,甚至分享他们的收入数字,这种透明的处事方式为他们赢得了大量忠实客户。

那么,当你撰写博客文章时,怎样才能显得更加真实呢?

  • 像人一样说话:放弃企业中的行话术语,学习以正常谈话的方式写文章。使用简短的语句传达重要思想,但请避免使用网络流行语,因为这可能会分散读者的注意力;
  • 确定你的价值观:你代表什么?你的目的是什么?与自己的价值观和谐相处,并保持信息的真实性,你将能够吸引志趣相投的伙伴;
  • 发布你真正关心的问题:不要试图追赶潮流或利用热点赚钱,尽管这可能会在短期内看到效果,但人们很容易发现你的不诚实。相反,写一些与你自己和受众最相关的问题;
  • 明确立场:保持诚信意味着在不妥协的情况下坚持正确的做法。你无法令每个人都满意,所以请接受这样一个事实:当你撰写某些人不赞同的文章时,他们不会成为粉丝。但是,从长远来看,立场坚定会为你赢得持续的尊重,读者的忠诚度也会与日俱增;
  • 保持透明:大多数人会迅速宣传自己的成功,同时将失败独自咽下,虽然看起来不错,但读者很难与看上去如此完美的人建立真正联系。请采取相反的方法,向所有人保持开放透明,承认错误并记录自己的失败。

练习阅读和写作的次数越多,你的能力就越强。

9. 使页面布局适合移动访问

每个人都知道,今天必须在所有设备上都可以看到内容,但是,仅仅响应式设计已经远远不够,博客文章应该能够比以前更多的方式进行传播。

人们一直在移动,使用信息的方式也总是在变化,这意味着我们要重新学习如何撰写博客文章,以便了解读者想要以哪种方式来消化内容。有时候,人们可能会在工作中使用笔记本电脑阅读你的文章,然后跳上地铁回家 —— 这使收听播客版本或观看视频的方式更为可取。

为了适应这些行为,至关重要的是将内容分解为不同的媒介,使受众能够以当时对他们有意义的格式快速吸收。首先,请尝试将现有的长篇文章转换为:

  • 视频
  • 播客
  • 动态图像
  • 社交文章
  • 信息图表
  • 滑块

尽你所能,使每个人都能轻松享受,这不仅是正确的事情,而且对企业也有好处。

10. 质量优先于数量

在博客发展的初期,数量是关键,仅仅定期发布文章就足以吸引访客并增加流量。

尽管保持定期发布的节奏仍然很重要,但是,现在几乎每个类别都已经变得异常饱和,导致质量比数量越来越重要。在很大程度上,博客的成功将取决于你能否从竞争对手中脱颖而出,在确定如何与更高质量的内容竞争时,请尝试回答以下问题:

  • 你如何利用自己的优势、经验和兴趣来与众不同?
  • 你能适应定期发布文章的频率,并且比竞争对手更慢吗?
  • 你是否具有特定技能,使得自己的内容更加独特?

Backlinko背后的负责人Brian Dean是全球最著名的SEO(搜索引擎优化)专家之一,致力于创建在搜索引擎中排名靠前的高质量内容。他一年只发表几次文章,但每篇文章往往都是有关主题的最佳内容。实际上,他最好的SEO策略之一就是摩天大楼技术:找到现有的热门文章,通过改进内容和设计,并探索更多不同的媒体来使其变得更好。

定期发布仍然是保持和扩大受众的必要条件,但是,放慢节奏并发布高质量内容比每天生产垃圾信息要好得多。

总结

尽管点击竞争每年都在增加,并且来自搜索引擎的流量在不断减少,但是,现在仍然存在令人难以置信的新机会,来帮助你扩大覆盖面。

竞争加剧并不意味着你必须放弃自己的博客理想,构成转化的标准不断提高 —— 这是成为博客作者的新机会。为了撰写能够经受时间考验、并在搜索结果中排名较高的文章,你需要花费越来越多的时间和精力。

现在,由你来决定这项工作是否值得。

但如果你和我一样,那么答案是肯定的。

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