怎样撰写博客文章

要想成为一名优秀的作家，需要时间、精力和实践的积累。但是，如果你想学习如何撰写博客文章，以吸引新访客并维护现有读者，这篇文章可以立即帮助你取得重大进展。我们在这里写博客已经超过5年，在这个过程中，我们从摸索学习如何创建博客开始，逐步完善写作过程。

有些事情并非看起来那么简单，对于想要增长甚至维持流量的博客作者而言，未来面临无数的艰巨战斗。现在，谷歌、百度、必应等传统搜索引擎向网站发送的自然流量减少，甚至吞噬了他们自己的广告收入，以便将用户留在他们所掌控的资源中，或者以精选摘要的形式提供即时解答。

最重要的是，在诸如Facebook、Twitter、LinkedIn、知乎、微信等平台上，社交影响力和参与度呈下降趋势，根据最新的博客统计，大多数文章实际上获得不到4个社交份额和10个反向链接。

毫不奇怪，争夺眼球的竞争正在加剧，互联网上每天发布超过400万篇新文章。为读者提供精心研究、真正有用、具有变革性的内容，这是一场马拉松竞赛。因此，在新的一年里，学习撰写超越竞争对手的博客文章至关重要。

尽管竞争比以往任何时候更多，但机会仍然存在。如果你愿意花时间和精力来学习撰写博客文章，并且能够很好地将写作娱乐和解决问题平衡在一起，你将轻松超越行业中的大多数竞争对手。

那么，现在的博客作者应该做什么呢？

为了回答这个问题，我们精心制作出这份指南，内容涉及如何撰写博客文章、增加访问量、建立受众群体等等。如果你对博客完全陌生，我们也有相应的入门指南。事实上，使博客上线并进行优化是学习撰写文章的第一步，我们的一系列教程将帮助你处于最佳状态，以便在不久的将来吸引成千上万的读者。

接下来，我们深入了解这篇指南，从今天开始为你的博客吸引更多流量。

1. 了解你的受众群体

在开始写博客之前，你得选择一个合适的领域，并确定一系列可以引起读者注意的主题创意，像对话那样的写作方式有助于找到共同点。为了给读者带来价值，你需要写一些他们想知道的事情，而不仅仅是你想告诉他们的事情。

怎样决定博客的主题

你真的知道读者对哪些话题感兴趣吗？

如果答案为否，这就是你现阶段最重要的任务。请记住，了解受众群体与进行关键字研究的机会大不相同，目的不是要弄清楚哪些主题更受欢迎，而是找出受众想知道的内容，因为这关系到你自己的利益。

任何人都可以花十分钟研究哪些关键字获得了大规模搜索流量（常用的工具包括谷歌关键字规划师、谷歌趋势、百度指数等等），然后撰写文章以追随这些短语，然而，这并不是与读者建立关系，并让他们回来以获得更多机会的方式。

短期热点只会给你带来瞬时流量，在展示最好、最有信誉、最值得信赖的权威内容方面，搜索引擎变得越来越好。不要热衷于发布热点新闻，而是寻找具有长期意义的主题，为了实现这一点，首先回答以下问题：

长期来看，读者最迫切的需求是什么？
他们现在最关心哪些问题？
他们的技能和经验达到哪种水平？
他们关心的领域一般都有哪些共性？
他们拥有什么样的目标？
我可以分享一些独门秘籍吗？

如果你花时间调查读者，并了解他们来自哪里，则应该很容易撰写满足其需求的文章。从更细致的粒度来讲，这里有一些策略来揭示读者最想了解的主题：

询问他们：这听起来可能过于简单，但直接与读者交流可能是最好的方式。使用SurveyMonkey之类的工具运行在线调查、在Twitter上进行民意测验、使用Helio进行设计测试，或者将调查表直接发送给读者，作为电子邮件营销工作的一部分。无论哪种方式，当你花时间提出有意义的问题时，一定会获得有价值的答案
使用谷歌自动完成功能：读者数量太少吗？请尝试使用Google自动完成功能。当你在搜索框中输入短语时，谷歌会基于数百万其他的相关搜索显示不同的搜索建议，这可以为你提供大量相关用户的意图，以全面解决读者向搜索引擎提出的问题
研究人们在知乎或Quora上问什么：输入相关主题时，你总会看到千万个相关的问题和答案，这可以帮助你准确发现读者想了解哪些信息

学习撰写人们真正想要阅读的内容，首先从了解他们开始。长远来看，你与读者的联系越紧密，你的内容就越真实。

2. 为每篇文章起一个漂亮的标题

标题本身就是营销工具，在社交媒体平台、谷歌/百度搜索结果、电子邮件中，它们代表着你的博客文章。在人们开始阅读文章之前，标题就已经在塑造他们的初步看法。

那么，如何撰写引人入胜的标题，来鼓励人们点击、阅读和分享呢？让我们从一位伟大营销导师的名言开始：

Good ideas come from bad ideas, but only if there are enough of them.

好主意来自坏主意，但前提是要有足够的主意。

Seth W Godin

尽管在标题上花时间很重要，但你不应该过度沉迷于此，以至于为了找到一个完美的标题而浪费大量时间，导致博客长期展示着空白页面。与其花费几个小时，不如从一个简单的标题开始，等以后找到灵感再进行更改。为了撰写一个引人入胜的标题，下面是一些有用的提示：

使用数字：在标题中使用年份（或月份），使其在自然搜索结果中更加醒目，并且向读者传达文章是最新的
包含目标关键字：表明博客文章的核心内容，能够帮助搜索引擎和读者更好地理解文章意图
使用括号进行实验：使用（括号）包含一部分短语，有助于在搜索结果页面上吸引更多点击
编写一个辅助关键字：例如《Divi：最好的WordPress多用途主题》，冒号后的内容对主题进一步解释，以便让读者快速获得特定的第一印象

只需开始写作，标题创意就会随着内容的深入不断涌现出来。好奇心是人类最强大的情感之一，如何有效运用完全取决于你的平衡能力，诀窍是提供足够的信息来促使人们了解更多，但不要过量而使他们失去兴趣。

请确保针对搜索和社交进行优化，这两个渠道将成为主要的流量来源，因此你需要关注如何在这些平台上发布标题：

你的标题令人兴奋吗？
能否在嘈杂的Facebook信息流中脱颖而出？
是否包含人们喜欢在Pinterest中点击的精选图片？

3. 从一开始就吸引读者

你只有一句话的机会，最多两句，以吸引读者并让他们继续阅读文章。就像第一次与人见面一样，在博客中留下好的第一印象非常重要，下面是一些提示：

确保使用

丰富多彩的语言
以靓丽的统计数据开场
以引用开头
使用戏剧或幽默的语气
利用醒目的段落格式（例如粗体和斜体）

尽量避免

使用陈词滥调
忽略导语的重要性
直白的陈述

在这个注意力不足的时代，人们已经厌倦在没有重点的文章上浪费时间。因此，与其诱使读者在获得答案之前先阅读完整的内容，不如立即为他们提供答案，然后再慢慢解释原因（并为特别感兴趣的人进一步深入介绍）。与读者建立联系的速度越快，就越使他们相信能够在你的博客中找到所需信息，并且，他们越有可能深入研究你的作品并与他人分享。

4. 使用博客文章回答问题

文章不再只提供与搜索短语相匹配的内容，还在于为人们的问题、挑战、烦恼提供令人满意的答案。这导致零点击搜索的数量越来越多，这些结果突出显示功能强大的精选摘要、付费广告、知识面板、地理位置等信息，可以在不将用户发送到第三方网站的情况下回答搜索查询。在搜索引擎眼中，你的博客已经从目标变为数据源。

例如搜索一家餐馆，你可能会发现一个知识面板，里面包含评级、位置、营业时间和顶级菜肴，而餐馆的实际网址位于精选摘要的底部附近。对于用户来说，尽管这能够以更好、更快、更轻松的方式找到所需答案，但是对于想要控制读者体验的博客作者来说，却是非常不利的。

然而，这也不完全是个坏消息。精选摘要和知识面板的出现，意味着你拥有很多新机会，发挥创意并闯入这些知名度较高的搜索结果中，从而超越竞争对手，并吸引忠实读者。此外，这也有助于捕捉Amazon Alexa、Siri、Cortana等虚拟助理所带来的语音搜索流量。

请注意，成功为博客文章添加精选摘要不仅需要实现这些格式的最佳实践，还有更多事情等着你做。谷歌会考虑很多其他因素，例如高质量反向链接的数量、页面加载速度、网站权威性等等。尽管如此，你仍然应该始终着眼于这个功能，以获得巨大的好处，下面是添加精选摘要的步骤：

弄清楚人们在问什么（通过查看谷歌、知乎、Quora等网站上的建议结果）
在博客文章的标题中提问（使用适当的H1、H2和H3）
使用相同的格式在文章顶部附近创建结构化超链接菜单
将每个菜单项链接到下面的相应子标题，使文章更容易导航
简要回答与搜索短语相关的常见问题（使用问答格式）

与其花钱购买策略来获取更多流量，不如学习如何撰写比竞争对手好10倍的文章。我们看到的最常见错误之一是，他们想要快速获得结果，并且愿意尝试网上所有的排名技巧和黑客技术。很多博主都会这样做，而不是面对事实：为了使更多读者访问网站，你必须撰写高质量文章，能够真正解决人们的问题，这比互联网上的任何其他产品都要好。

5. 讲一个迷人的故事

人类讲述故事已经有几千年的历史，这是有充分理由的。故事有助于激发情感、建立联系，并使读者更容易记住，仅凭这几个原因，就足以证明你应该学习一种以讲故事的形式来撰写文章，以便读者与之同行。

人们来你的博客是为了寻求娱乐或答案，故事很容易兼具这两项功能。分享你自己的故事，将使你与其他千篇一律的普通文章区分开来，并帮助你与读者建立更深的联系。考虑到这个参考框架，你可以根据以下问题来考虑博客内容：

主线是什么？
角色如何分配？
发生了什么事情？
故事的高潮是什么？
下周如何让人们回访？

无需模仿电影情节，但随着时间的推移，你应该在所有文章中编排一个共同的主题，这有助于统一你的博客内容，并使读者沿着提高忠诚度的方向发展。如果不确定在哪里寻找灵感，请从下面的步骤开始：

你自己的经历
你的粉丝经验
你已经读过的内容
你自己创建的内容
你甚至可以与读者合作编写一个故事

每个精彩的故事都具有以下特征：

简单易懂：一个过于复杂或令人费解的故事难以让人记住，更不用说将它写出来。使故事保持简单有助于提高读者的参与度，并且更容易传达信息
令人难忘：如果人们几乎不记得任何情节，那还有什么用呢？精彩的故事应该被记忆和重述，生动的语言、兴奋的场景更容易产生画面感
引人注目的冲突：冲突是使故事前进的动力，缺少冲突就很难让人回味，甚至难以激发读者的情感
不可思议的角色：你可能拥有恰当的元素，但如果缺少可爱（或卑鄙）的角色，故事就难以产生预期的效果。请给读者一个值得欢呼、并从中看到自己影子的角色

6. 使文章易于浏览

人们很少在网上逐字阅读，除非特别感兴趣，大多数人只会快速扫描博客文章。正如前文所述，无论是通过社交媒体、电子邮件，还是口口相传，大多数人完全没有阅读分享内容。眼动研究表明，大多数人只阅读网页上大约20%的文字，略读是新的常态。因此，你应该以有利于这种阅读行为的方式来撰写文章，对不对？

坚持发布排版精致的内容，使读者可以实际使用它们。下面是一些技巧，可以帮助你创建易于扫读的文章：

保持段落简短（目标是每段最多3~4行）
使用简单的句子
包括项目符号列表
使用子标题将文章分为几个部分
使用粗体、斜体、不同的字体大小和格式进行强调
添加一些块引用
经常使用图像、图表和表格

考虑到人们不会阅读你写的每个文字，可能非常令人沮丧，但这是一个必须接受的事实。学习撰写易于浏览的文章，将迫使你关注读者想要了解的关键信息。从长远来看，有能力减少多余内容将使你成为一位更强大、更有效的作家。

7. 投资精致的设计

人类是一种非常视觉化的动物，为了吸引读者的视觉注意力，你应该提供有意义的内容。研究表明，超过50%的大脑用于处理视觉信息，而触觉只有8%，听觉只有3%。

Malcolm Gladwell在Blink一书中描述了大脑用来在第一印象（即适应性无意识）之外做出瞬间决策的系统，它不断扫描我们的环境、评估刺激，并根据事物的外观做出判断。

由于我们的大脑极其重视视觉信息，因此，改善博客的视觉吸引力有助于提高价值和可信度。当你撰写文章时，视觉错误的设计很难吸引用户，甚至还会降低你在读者群中获得的信任和权威。

对于保持读者的参与度和娱乐性而言，精美的博客设计至关重要，这里有几种行之有效的方法：

使用大量图像：照片、插图、表格和图表会美化文本并增强你的观点。说到照片，分辨率当然越高越好，请从流行的图库中获取素材，以减少俗气的感觉
使用正确的格式：除了有助于搜索引擎优化，标题和其他标签的使用还可以为文章内容提供重要的视觉结构，并使其易于导航
优化布局：在网页上查看内容时，人们倾向于按F形图案进行扫描，精彩绝伦的设计可以打破这一规律，但在撰写文章时，将关键页面元素放在顶部和左侧仍然是一个好主意
使用间距：内容和页面边缘之间的空白有助于平衡文章设计，并使其更易于阅读。在文本周围留出大量空白，使读者更容易理解，并且视觉上的压力也较小
增大字体大小：虽然小文本看起来很酷，但即使年轻读者也难以阅读。较大的字体可以提高阅读速度和理解力

值得注意的是，所有这些都应该在预算承受的范围内完成，尤其是在撰写博客文章（并建立读者群）的初期阶段。我们建议你使用高级WordPress编辑器，而不是雇用设计师来创建完全自定义的布局。前者已经包含大量经过深思熟虑、适合移动设备的模板和功能。

8. 在写作中做到真实

在当今营销噱头、虚假新闻、付费软文充斥的时代，人们的怀疑心态比以往任何时候都更加强烈，对品牌的信任感也逐年降低。考虑一下，我们每天被各种消息淹没，每当遇到类似的信息时，我们很可能会选择快速略过。

博客文章建立在信任的基础上，而不是靠花哨的营销策略来博取眼球。真实性可以帮助你脱颖而出，并通过下述几种方式让你受益：

提高参与度：人们一直渴望真实的互动，请诚实、专心地制作内容，你付出的时间和精力将会带来更多回报
提升品牌影响力：独特的思想和观点可以使你与竞争对手区分开来，随着时间的流逝，人们会更加信任你，这会增强你的品牌影响力
建立情感联系：诚实令人耳目一新，即使这会使你陷入困境，并展示自己的弱点和失败。不过，你的读者会喜欢这种坦诚，并大大提高对你的信任

社交媒体管理公司Buffer以真实性和透明性著称，他们选择在博客上写作，不仅公开财务和裁员的信息，还发布了所有员工的薪水，甚至分享他们的收入数字，这种透明的处事方式为他们赢得大量忠实客户。

那么，当你撰写博客文章时，怎样才能显得更加真实呢？

像普通人一样说话：放弃企业中的行话术语，学习以正常谈话的方式写文章。使用简短的语句传达重要思想，但请避免使用网络流行语，因为这可能会分散读者的注意力
确定你的价值观：你代表什么？你的目的是什么？与自己的价值观和谐相处，并保持信息的真实性，你将能够吸引志趣相投的伙伴
发布你真正关心的问题：不要试图追赶潮流或利用热点赚钱，尽管这可能会在短期内看到效果，但人们很容易发现你的不诚实。相反，写一些与你自己和受众最相关的问题
明确立场：保持诚信意味着在不妥协的情况下坚持正确做法。你无法令所有人满意，请接受这样一个事实：当你撰写某些人不赞同的文章时，他们不会成为粉丝。但是，从长远来看，立场坚定会为你赢得持续的尊重，读者的忠诚度也会与日俱增
保持透明：大多数人会迅速宣传自己的成功，同时将失败独自咽下，虽然看起来不错，但读者很难与看上去如此完美的人建立真正联系。请采取相反的方法，向所有人保持开放透明，承认错误并记录自己的失败

练习阅读和写作的次数越多，你的能力就越强。