怎样在WordPress网站中创建着陆页

着陆页主要用于捕获潜在客户的注意力，并获得他们的详细信息（例如姓名、手机号码、电子邮件地址等等），旨在根据你销售的产品来定位特定的受众。你可以在网站上创建任意数量的着陆页，事实上，你拥有的着陆页越多，获得潜在客户的几率就越大。

当你通过PPC广告营销产品时，可以将流量发送到专门设计的着陆页上。这同样也适用于展示广告、电子邮件，以及其他方式的任何营销活动，关键在于要为每个广告系列创建唯一的页面。学习如何在WordPress中创建着陆页，对于任何旨在提高转化率、收集线索或推广活动的数字营销人员都至关重要。

WordPress凭借多功能性和简单易用的界面而著称，提供多种设计有效着陆页的方法。无论你是初学者还是经验丰富的开发人员，这些方法都将指导你学习如何在WordPress中创建一个着陆页。从使用内置的工具和插件，到自定义编码解决方案，这篇文将详细探讨每种方法，帮助你找到实现网站目标的最佳选项。

着陆页基础知识

并没有一项准则规定着陆页应该设计成什么样，但是，经过多年的演进和发展，有些因素可能会产生重大影响：

• 具体内容：在设计着陆页时，请具体说明你提供的产品信息，可以是文字、图片、动画、视屏等等
• 好处：最好的营销术语能够立即引起访客的注意，但如果你没有解释清楚产品的好处，那转化率可能会很低
• 紧迫性：页面上的措辞应该让人产生紧迫感，并说明为什么用户应该马上采取行动
• 转化：现在你已经成功获得了访客的信任，他们怎样得到你的产品呢？你应该尽量简化这个过程

在WordPress中创建着陆页的要点

• 简洁明了：着陆页的设计和内容应该简单明了，重点突出产品或行动。避免任何可能分散访客注意力的多余信息
• 令人信服的标题：标题通常是访客看到的第一件事，应该以令人信服的方式描述优惠的好处或价值
• 具有说服力的内容：内容应该明确说明优惠的好处，解决潜在客户可能提出的任何异议，并说服他们相信促使自己采取的行动的价值
• 强烈的号召性用语：号召性用语应该醒目而清晰，通常采用按钮的形式，明确告诉访客下一步需要做什么
• 视觉吸引力：图像、颜色和布局应该具有吸引力，并支持页面的总体信息和目标
• 线索捕获表单：通常，着陆页会包含一个表单来捕获访客的信息，从而使企业能够进行跟进
• 社交证明：客户头像和评论有助于提供可信度，让访客对产品的质量和可靠性放心
• 移动优化：针对移动设备进行优化，确保在所有尺寸的屏幕上都美观大方、功能良好

WordPress中的着陆页和主页有区别吗？

在目的、设计、内容等方面，着陆页和主页具有很大的不同。着陆页的主要目标是向新用户介绍产品或服务，因此需要有一个清晰明确的目的。为了支持这一目标，着陆页必须采用符合人体工学的内容和设计，以满足特定用户的期望，而这些期望又会根据主要流量来源而发生变化。

以下是着陆页和主页的细分：

1. 目的

• 着陆页：通常为特定的营销活动或目标而设计，主要目的是通过提示访客采取特定行动（例如填写表格、注册服务或购买产品），将其转化为潜在客户或顾客
• 主页：网站导航的起点，旨在全面介绍网站提供的内容，引导访客浏览网站的各个部分。设计目的有多种，可以满足用户的各种需求

2. 内容和设计

• 着陆页：通常只有一个重点，有明确的号召性用语。内容和设计非常简约，以转化访客为中心。通常避免外部链接或复杂导航，使用户专注于转化目标
• 主页：包含有关公司、品牌或服务的一般信息，以及指向网站其他部分的链接。页面设计可能更为复杂，包含多个部分、链接和导航选项，帮助访客查找有关业务不同方面的详细信息

3. 用户期望

• 着陆页：访客带着特定的目的来到这里，他们通常是为了在广告或电子邮件中看到的优惠活动。着陆页通过提供与广告完全一致的内容来满足这种期望
• 主页：访客可能出于各种原因访问主页，例如了解更多公司信息、浏览产品信息，或查找联系信息。他们希望网站提供更广泛的介绍

4. 流量来源

• 着陆页：流量通常来自社交媒体上的特定活动、电子邮件营销、搜索引擎广告等来源
• 主页：流量来源有多种，包括直接访问（在浏览器中输入网站URL）、搜索引擎、其他网站的转发，以及非特定社交媒体的提及

了解这些差异有助于对每个页面进行战略性设计，以便完成预期功能、增强整体用户体验并实现业务目标。在WordPress网站中，你可以借助各种主题和插件来设计着陆页和主页。

1. 使用主题创建着陆页

有些主题是专门为方便创建着陆页而设计的，只需极少的工作量。以下是使用主题创建着陆页的步骤：

1. 安装合适的主题

转到外观→主题→安装新主题：

搜索支持着陆页的主题，例如Astra或内置着陆页模板的主题。安装并激活所选主题：

2. 导入模板

1. 许多主题都提供预置的WordPress着陆页模板，可以通过主题设置或配套插件进行访问
2. 导入适合你着陆页需求的模板

3. 自定义模板

1. 直接在WordPress自定义器中或通过提供的选项面板自定义模板
2. 调整文字、颜色、图像和其他元素，以适应你的品牌和信息

4. 发布着陆页

1. 查看页面更改，然后发布着陆页以供受众访问

以下是一些可以帮助你创建着陆页的优秀主题：

• Divi：以多功能性而著称，既是一个主题，也是一个页面编辑器，提供大量选项
• Astra：轻便且高度可定制，可以与各种页面编辑器配合使用，并为着陆页提供特定模板
• GeneratePress：专为着陆页而设计，包含各种预设计的模板，并且可以与流行的WordPress插件轻松集成

2. 使用插件创建着陆页

除了主题之外，使用WordPress插件创建着陆页也很容易。现在有很多出色的免费和付费插件可供选择，提供专门的工具和预设的模板，使创建过程变得更容易，尤其是对于没有编码技能的用户来说。

1. 安装页面编辑器插件

转到WordPress控制面板，导航至插件→安装新插件：

搜索页面编辑器，例如Elementor、Beaver Builder或Divi Builder：

点击立刻安装，然后启用。

2. 创建新页面

转到页面→新页面：

给页面添加标题。

3. 设计页面

点击使用Elementor编辑启动页面编辑器：

使用拖放界面添加和排列文本、图像、按钮等元素，然后根据自己的内容和风格偏好进行自定义：

4. 发布着陆页

一旦你对设计感到满意，请点击发布按钮使着陆页生效。

以下是你可以使用的常用插件：

• Elementor：这是最流行的WordPress拖放式着陆页构建工具之一，提供广泛的部件、模板和设计选项，让你无需编码即可创建精美的着陆页
• Divi Builder：这是Divi主题的一部分，但也可以作为独立插件使用，提供强大且易用的可视化编辑体验、实时设计，以及无数种布局可能性
• Beaver Builder：提供简单易用的界面和琳琅满目的模板，可以帮助你轻松上手。其简洁的代码和稳定性尤其受到好评
• Leadpages：与WordPress无缝集成的专用着陆页编辑器，允许你直接在WordPress网站上使用其强大的设计和营销工具
• Thrive Architect：专为以转化为重点的网站而设计，是在WordPress网站中创建着陆页的理想之选，包含引导生成表单、倒计时器、呼叫按钮等元素

3. 使用区块编辑器创建着陆页

1. 创建新页面

转到页面→新页面：

给页面添加标题。

2. 添加和自定义区块

添加封面、按钮、图片、文本等各种区块来创建页面，然后自定义每个区块的设置，以满足你的设计和内容需求。

3. 优化布局和响应速度

1. 排列区块以创建一个逻辑流程，引导访客找到你的号召性用语
2. 使用预览按钮查看页面在不同设备上的显示效果，并根据需要进行调整

4. 发布着陆页

1. 当一切看起来都很好时，点击发布使你的着陆页生效

WordPress着陆页如何创收

着陆页通过将访客转化为客户或潜在客户来创造收入，这一过程取决于有针对性的内容和精心设计的行动号召，要与访客的需求和企业的战略目标保持一致。

1. 直接转化和销售

许多着陆页的设计都以实现销售为直接目标，这在零售、软件等以在线交易为标准的行业尤为常见。产品或服务的着陆页会提供客户需要的所有信息，通常包括一个直接的购买流程。通过最大程度减少干扰并专注于一个特定的优惠，这种页面可以有效地将流量转化为直接销售。

2. 创造商机

这是着陆页最常见的用途之一，通过表单收集潜在客户的信息，例如姓名、电子邮件、通讯地址等等。作为交换，访客可能会收到免费试用、演示、电子书或白皮书。商家利用这些数据建立一个潜在客户数据库，通过邮件营销、电话营销、直接邮寄等方式进行长期培养，最终促成销售。

3. 宣传活动

着陆页非常适合开展有时效性的促销或特价活动，可以在促销期间带来大量流量和转化率。例如，着陆页在有限的时间内提供50%订阅服务折扣，这有助于促使访客立即订阅，而不是推迟决定。

4. 追加销售和交叉销售

在客户决定注册或购买后，着陆页还可用于追加销售其他的产品或服务，也可以交叉销售相关项目。这有助于提高平均交易额，从而增加整体收入。

5. 活动登记

对于举办讲习班、研讨会、网络会议等活动的企业来说，着陆页可以方便参与者注册。如果这些活动收取注册费，着陆页就会直接带来收入。即使活动是免费的，也可以通过网络、品牌曝光和后续销售活动间接带来收入。

6. 测试和市场验证

着陆页可以让企业测试市场对新产品或新服务的反应，而不必投入大规模的发布。这可以用于预售产品、评估对新服务的兴趣，或测试不同的定价策略。收集到的信息有助于完善产品，从而在全面推出时最大程度地提高未来收入。

7. 联营营销和伙伴关系

在联盟营销中，着陆页用于推广第三方产品或服务。通过页面的销售佣金产生收入，并引导访客通过联盟漏斗实现转化。

8. 提高参与度和品牌知名度

精心制作的着陆页虽然不能直接带来收益，但可以提高参与度，提升品牌知名度。随着时间的推移，这会带来更高的客户获取率和客户保留率，而这正是长期收入增长的关键因素。

从本质上讲，着陆页的创收效果取决于能否吸引合适的受众，能否根据访客的意图提供有吸引力的信息，能否鼓励访客采取有利可图的行动，无论是销售、注册、下载，还是其他的转化活动。

怎样充分利用着陆页

创建一个高效的着陆页不仅仅需要良好的设计，还必须对内容、布局和用户参与采取战略性的方法。以下是一些使着陆页发挥最佳效果的技巧：

1. 标题清晰醒目：标题通常是访客最先看到的内容，需要确保引人注目，并且能够清楚传达页面内容的价值。标题应该抓住信息的精髓，吸引访客继续阅读
2. 内容简明扼要，具有说服力：内容突出重点，切中要害。使用要点来分解复杂的信息，突出主要优点。语言应该具有说服力，并围绕产品/服务如何解决问题或改善用户状况展开
3. 强烈的号召性用语：号召性用语（CTA）对转化率至关重要，应该醒目，在页面中脱颖而出，最好与设计的其他部分采用对比色。CTA文本应该以操作为导向，例如开始试用、免费注册或立即下载
4. 简化设计：杂乱无章的页面会分散访客对主要信息的注意力。保持设计简洁，有效利用留白空间，将注意力集中在号召性用语上。视觉元素应该与内容相辅相成，而不是喧宾夺主
5. 使用高质量图像：视觉效果会对用户参与度产生重大影响。使用与产品直接相关的高质量图片或视频，展示产品或服务的实际效果，帮助访客直观地了解其优势
6. 使用推荐信建立信任：包括推荐信或客户评价，以建立可信度。来自满意客户的真实故事具有很强的说服力，尤其是当这些故事涉及到常见的顾虑或反对意见时
7. 针对移动设备进行优化：随着越来越多的人通过移动设备访问互联网，确保你的着陆页对移动设备友好。这意味着快速加载时间、响应式设计和方便触控的导航
8. 加载速度快：页面加载时间会严重影响跳出率和用户满意度。优化图片、精简CSS和JavaScript，并考虑使用内容交付网络（CDN）来加快加载时间
9. 测试和优化：使用A/B测试尝试不同版本的着陆页。测试标题、CTA、图片，甚至整体布局等元素，看看哪些元素最有效。数据分析可以深入了解用户来自哪里，以及他们在页面上做了什么
10. 解决隐私问题：如果你要收集个人信息，请明确说明你的隐私政策，并向访客保证他们的数据是安全的。这可以包括提及加密、不与第三方共享数据，以及提供隐私政策链接
11. 利用社交证明：除了推荐之外，你还可以加入信任徽章、媒体提及，以及用户或客户的数量。这类社交证明有助于增加可信度，并且能够显著提高转化率
12. 尽量减少导航：如果你的目标是提高转化率，则限制着陆页上退出点的数量。这意味着删除或简化导航菜单，将用户的注意力集中到CTA上

通过采用上述策略，你的着陆页不仅美观，而且能够很好地将访客转化为潜在客户。请记住，着陆页的有效性始终与其是否符合目标受众的需求和兴趣息息相关。

创建着陆页前的注意事项

创建着陆页需要进行战略规划，以确保有效实现其目标。以下是创建着陆页前需要考虑的几个关键因素：

1. 明确目标：常见的目标包括产生销售线索、销售产品、为网络研讨会注册用户或为时事通讯收集电子邮件。了解目标将为页面的设计和内容提供指导
2. 目标受众：了解受众有助于定制信息、设计和优惠，以满足他们的特定需求、偏好和行为。考虑年龄、地点、兴趣，以及他们在客户旅程中所处的位置等因素
3. 价值主张：访客为什么对你的产品感兴趣？你的产品与竞争对手有何不同？这一主张应该引人注目，而且访客一进入页面就能够轻易辨认出来
4. 内容战略：规划能够有效传达信息和促进转化的内容类型。这包括决定文字、图片和视频之间的平衡，以及提供多少信息。内容应该具有说服力，并侧重于优点而不仅仅是功能
5. 设计和布局：设计既要有吸引力，又要实用，强调简洁，避免分散对主要信息和行动号召（CTA）的注意力。考虑整体布局、配色方案和文字排版。设计还应该具有响应性，以确保在所有设备上都呈现出良好的效果
6. 搜索引擎优化（SEO）：针对搜索引擎优化着陆页，以提高可见度。这包括使用关键字、优化元标签和描述，以及确保快速加载时间。搜索引擎优化可以为页面带来自然流量，补充付费广告的不足
7. 号召性用语（CTA）：号召性用语至关重要，应该清晰明确、引人注目，需要在页面中脱颖而出，并与总体目标保持一致。考虑CTA按钮或表单的措辞、大小、颜色和位置
8. 线索获取机制：如果目标是产生潜在客户，则应该决定需要收集哪些信息（例如姓名、电子邮件、电话号码、通讯地址），以及如何获取这些信息（例如注册表单）。确保过程尽可能简单，以便最大程度地提高转化率
9. 合规与隐私：确保你的着陆页符合相关法律要求，例如针对欧洲受众的GDPR。这包括制定明确的隐私政策和用户同意机制，以收集个人数据
10. 技术实现：考虑着陆页的技术方面，例如网站托管、页面加载时间，以及与其他营销工具（电子邮件营销、客户关系管理、分析软件）的整合。这些因素都会影响页面的功能和效果
11. 测试和分析：计划进行A/B测试，比较不同版本的着陆页，确定哪些元素表现最佳。此外，还要确保有分析工具来跟踪性能和收集数据，以便随着时间的推移对页面进行优化
12. 预算和资源：确定创建和推广着陆页的预算，包括设计、开发、内容创建和广告费用。此外，还要评估设计、发布和管理着陆页所需的内部和外部资源

在开发着陆页之前，花时间仔细考虑这些因素，可以大大增加成功的机会，使其成为营销战略中的有效工具。

跟踪和优化着陆页

要想在WordPress中有效跟踪和分析着陆页的性能，需要综合利用各种工具和技术。下面介绍如何优化着陆页，以提高参与度和转化率：

• 进行A/B测试：运行A/B测试，比较不同版本的页面元素（例如标题、CTA），以确定哪个表现更好。这种以数据为导向的方法可以显示哪些变化产生的效果最高，从而提高转化率
• 安装谷歌分析插件：安装谷歌分析插件，将跟踪功能无缝集成到WordPress网站中。这样就可以实时跟踪访客的行为，而无需手动插入代码
• 使用MonsterInsights：使用MonsterInsights可以直接在WordPress面板中访问谷歌分析数据。这款插件简化了复杂的指标，并提供页面停留时间、跳出率、用户活动报告等洞察力，对于优化着陆页至关重要
• 连接搜索控制台报告：连接谷歌搜索控制台以监控搜索性能。可以显示用户如何找到你的网站，并识别驱动流量的关键字，这有助于提高搜索引擎优化和页面参与度
• 跟踪关键指标：跳出率高可能表明内容或设计需要调整；转化率显示页面如何有效地将访客转化为潜在客户；页面停留时间越长，说明内容越有价值
• 配置自定义尺寸：在谷歌分析中配置自定义维度，以收集用户角色、登录状态等独特数据，从而深入了解受众群体
• 启用电子商务跟踪：监控交易、收入和产品性能。这有助于完善产品供应和改进营销策略
• 跟踪表单提交：了解访客完成关键操作的频率，例如注册通讯邮件或索取信息

设置这些跟踪元素可以帮助你收集可操作的见解，完善着陆页策略，并最终提高转化率和用户参与度。

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