WordPress SEO终极指南

改善搜索引擎优化对于获得更多流量至关重要，然而，大多数SEO指南对新手来说技术性太强。在这篇文章中，我们将会分享WordPress SEO的主要技巧，以帮助你提升搜索排名，并获得更多的自然流量。

你可能已经听说过，WordPress本身对SEO提供良好支持，因此有很多人选择WordPress来创建博客和其他网站。尽管如此，如果你想要最大程度地提高SEO效果，还有很多事情可以做。

1. 引言

对于初学者来说，针对WordPress进行搜索引擎优化的想法可能令人畏惧，尤其是当你没有任何技术和经验时。但是不要担心，这个操作并不复杂，从这篇文章开始学习基础知识，然后将其应用到你自己的网站。

SEO是什么？

全称为Search Engine Optimization，即搜索引擎优化，这是为了在搜索引擎中获得更好的搜索结果排名，而采取的一种策略。

SEO与欺骗或作弊无关，仅仅是创建内容和格式经过优化的网页，使搜索引擎可以更轻松地识别和索引。当人们在网络上搜索相关主题时，优化良好的网页会在搜索结果中排在靠前的位置，从而吸引更多人进行点击。

为什么SEO很重要？

搜索引擎通常是大多数网站的最大流量来源。谷歌和其他搜索引擎使用高级算法来正确理解互联网上的页面，并对其进行排名。但是，这些算法并不完美，仍然需要你的帮助才能更好地了解网页内容。

如果你的内容没有经过优化，搜索引擎可能不知道如何对其进行排名。当人们搜索相关的主题时，你的网站很可能不会出现在搜索结果中，这会导致你错过无数有价值的流量。

2. WordPress SEO基础

搜索引擎优化可以与技术相关，但这并不是必须的，只需学习一些基本技巧，用来优化你的网站，就可以显著提高搜索引擎流量。

检查网站的可见性设置

WordPress带有一个内置选项，可以向搜索引擎隐藏你的网站，这个选项的目的是在网站公开之前进行设计和调整，但有时候选项可能被意外选中，这会使搜索引擎无法索引你的网站。所以，如果你的网站没有出现在搜索结果中，你需要做的第一件事就是查看这个选项是否被选中。

只需登录到WordPress仪表板，然后访问设置→阅读菜单，确保未选中建议搜索引擎不索引本站点旁边的方框：

不要忘记点击保存更改按钮。

使用SEO友好的URL结构

SEO友好的URL包含能够清楚解释页面内容的单词，使搜索引擎和用户都更容易理解。下面是一些URL示例：

• https://www.10besty.com/wordpress-seo-ultimate-guide/
• https://www.10besty.com/how-to-start-a-successful-blog/
• https://www.10besty.com/best-video-editing-software/

请注意，上述URL都很容易阅读，用户只需查看URL文本，就可以猜测页面大概会讲述哪些内容。SEO不友好的URL如下所示：

• https://example.com/?p=10467
• https://example.com/archives/123

这些URL使用与内容无关的数字，仅仅通过查看URL，用户无法猜测页面中将会包含哪些内容。

使用SEO友好的永久链接结构，有助于提升你在搜索结果页中的排名。对于WordPress网站，只需访问设置→固定链接菜单，选择文章名选项，然后点击保存更改按钮以存储你的设置：

如果更改网站上已建立的永久链接结构，你将会失去所有的社交媒体分享计数，并承担失去现有SEO排名的风险。如果必须更改永久链接，请咨询或雇用专业人员，以便设置适当的301重定向，但是，你仍然会丢失社交分享计数。

WWW vs. 非WWW

如果你刚开始启动一个网站，则必须确定网站链接是使用www还是非www，即：

• https://www.example.com/
• https://example.com/

搜索引擎将它们视为两个不同的站点，因此你需要选择一个并坚持下去。访问设置→常规菜单来设置首选链接：

不管别人怎么说，从SEO的角度来看，是否使用www没有任何影响。

3. 最好的WordPress SEO插件

关于WordPress最大的优势之一，就是几乎你能想到的所有功能都有对应的插件，SEO也不例外。但是，市场上的SEO插件数量众多，这使得初学者很难做出合适的选择。

无需为每个SEO任务安装单独的插件，我们将帮助你选择一个能完成所有任务的选项，而且100%免费。

选择最好的SEO插件

当你在市场上寻找最好的SEO插件时，可能会将选择范围缩小到两个最受欢迎的解决方案：Yoast SEO和AIOSEO。在这篇文章中，我们使用Yoast SEO进行讲解。

添加XML站点地图

XML站点地图是一个特殊格式的文件，上面列出网站的每一个页面，使得搜索引擎可以轻松找到所有内容。

如果使用Yoast SEO插件，它会自动为你创建XML站点地图，要查看你的地图，只需转到以下URL（不要忘记使用你自己的域名替换example.com）：

• http://example.com/sitemap_index.xml

将网站提交到Google Search Console

Google Search Console是谷歌为站长免费提供的一组工具，以便让你了解搜索引擎如何看待网站内容。

这个工具提供各种报告和数据，帮助你了解页面在搜索结果中的显示方式。你还会看到人们用来查找的实际搜索词、每个页面在搜索结果中的排名，以及页面被点击的频率。所有这些信息都可以帮助你了解网站上的哪些内容有效，然后，你可以相应地制定内容策略。

当你的网站出现问题时，例如搜索工具无法抓取、页面内容重复、资源受限等等，Google Search Console会给你发送邮件提醒。将网站添加到这个平台后，请从左侧菜单点击站点地图，然后粘贴Sitemap URL的最后部分：

点击提交按钮以保存更改。

成功添加站点地图后，初始状态将显示为待处理，谷歌需要一些时间来爬取你的网站。稍微等待几个小时，你就可以看到有关站点的一些统计信息，包括链接总数、编入索引的链接数量、图像和网页的比例、页面体验等等。我们建议你至少每月查看一次Search Console，以收集数据并查看网站的SEO进度。

优化博客文章

通常，初学者误以为安装和激活SEO插件就足够了。然而，SEO是一个持续不断的过程，如果你想看到最好的结果，就必须持之以恒地坚持下去。

所有顶级SEO插件都允许你在文章和页面中添加标题、描述和关键字，还会显示用户在访问网站时看到的内容预览。我们建议优化标题和说明，以获取最大点击量。撰写博客文章时，只需向下滚动到SEO部分并充分利用：

关键字研究

很多初学者竭尽所能猜测人们正在寻找的主题，以及应该在博客和网站中添加哪些内容。但这就像摸着石头过河，当你可以使用真实数据来找出人们正在寻找的东西时，就不需要这样做。

关键字研究是内容创建者和SEO专家使用的一种技术，用来发现用户在搜索引擎中查找的内容、产品和服务，然后，你可以在自己的网站中使用这类词组和短语来获得更多搜索流量。截至目前，市场上有大量SEO工具可选，我们已经筛选出了一些最好的选项，可以帮助你发现关键字，甚至找出竞争对手排名的关键字。

4. WordPress SEO最佳实践

如果遵循WordPress SEO的基础知识并使用最好的SEO插件，你将领先于大多数网站。但是，要想获得更好的结果和更多的流量，你还得遵循下述最佳实践。

正确使用类别和标签

WordPress允许你将文章按类别和标签进行分类，以便更好地组织网站结构，也可以使用户轻松找到所需内容。此外，类别和标签还可以帮助搜索引擎了解你的网站结构和内容。

类别用来对文章进行大范围分组，如果你的博客是一本书，类别可能是其中的目录。例如，在个人博客网站上，你可以具有音乐、美食、旅游等类别，类别可以是分层结构，因此可以向其添加子类别。另一方面，标签是描述各个文章内容更具体的关键字，例如，在食品类别下提交的文章可以具有沙拉、煎饼等标签，你可以将其视为教科书中的索引部分。

通过正确使用类别和标签，用户将能够更轻松地浏览你的网站。不仅对用户来说很容易，搜索引擎也能够更好地对网站进行索引。

添加内部链接

搜索引擎会为网站上的每个页面分配一个分数（页面权重），这个分数的计算方法是保密的，我们基本上无法对结果进行干预。但是，最常见的授权信号是链接，因此，从其他博客文章和页面链接到自己的内容非常重要。

你应该养成一种习惯，尽可能将自己的多个文章链接在一起，如果你的网站上有多位作者或编辑，请创建一个待发布的文章核对清单，要求他们至少链接3个其他页面。这可以帮助你提高网页浏览量，增加用户在网站上的停留时间，并最终提高文章和页面的SEO分数。

优化网站评论

评论可以很好地表明用户在网站上的参与度，敬业的用户意味着更多反向链接、更多流量和更好的SEO。但是，你必须确保评论真实无误，垃圾信息发送者使用不正确的链接提交评论，这可能会对你的搜索排名造成负面影响。

为了解决这个问题，我们建议使用Akismet Anti-Spam，这个是所有WordPress网站预安装的两个插件之一（另一个名为Hello Dolly，可以直接删除），可以帮你有效地过滤垃圾评论。如果仅Akismet不能处理，你还可以安装最好的安全插件，以便更好地抵御网络攻击。

当你的网站吸引了大量真实、毫无水分的评论时，你应该为拥有这样一个引人入胜的网站而振作起来！但是，过多的评论可能会使网页加载速度变慢，这也会影响搜索结果排名。为此，你可以将评论进行分页显示。

出站链接添加NoFollow属性

如上所述，链接可以帮助搜索引擎确定哪些页面很重要。当你链接到其他网站时，相当于把当前页面的SEO分数传递给那个出站链接。为了获得良好的搜索排名，你得确保从其他网站获得的外部链接分数比给出去的更多。

给出站链接添加nofollow属性，相当于告诉搜索引擎不要向其传递网页权重，这可以帮助你节省链接分数。

• 普通的出站链接：<a href="http://example.com">示例网站</a>
• 具有nofollow属性的出站链接：<a href="http://example.com" rel="nofollow">示例网站</a>

默认情况下，WordPress不会给出站链接添加nofollow属性，但你可以通过手动修改做到这一点。只需在编辑器中选择包含链接的块，然后点击顶部栏上的3个垂直点图标，这将打开一个菜单，点击作为HTML编辑选项：

现在，你将看到链接的HTML代码，继续将rel="nofollow"属性添加到链接元素：

在文章编辑器页面，如果你看到HTML代码中包含rel="noopener noreferrer"属性，请在noreferrer之后添加一个空格，然后再添加nofollow：

完整文章 vs. 摘要

WordPress在很多页面上显示并链接到你的文章，例如主页、类别归档、标签归档、日期归档等等。默认情况下，所有这些页面会显示完整的文章内容，这会对SEO造成负面影响，因为搜索引擎认为到处都是重复的内容。

完整的文章内容会使归档页面的加载速度变慢，并且到处显示完整文章也会影响你的页面浏览量，例如，RSS订阅用户可以直接在RSS阅读器中查看完整的文章，而无需访问你的网站。

解决这个问题最简单的方法是显示摘要，而不是全文。你可以转到设置→阅读菜单，选择摘要来完成这个操作：

5. 速度和安全性

即使你遵循上述所有SEO技巧和最佳实践，当网站运行缓慢或被黑客入侵时，搜索结果排名也会大受打击。为此，我们总结了一些有效的方法，以防你的网站由于性能降低或安全松懈而丢失搜索引擎流量。

优化网站的速度和性能

研究表明，在互联网时代，人类的平均注意力时间越来越短。网络可用性专家认为，在访问网站的几秒钟内，用户就可能决定是停留还是离开。

这意味着作为网站所有者，你只有几秒钟的时间来展示内容并吸引用户。你肯定不希望浪费宝贵的时间，让访客等待缓慢的页面加载完毕。并且，像谷歌这样的搜索引擎对速度较快的网站给予更好的排名。

优化图像

图片比文字更吸引人，但需要更多时间来加载。如果你对图像的大小和质量疏于管理，网站速度可能会越来越慢。

你需要确保使用经过优化的图像，请参阅我们的这篇指南，了解如何通过优化图像来加速WordPress。此外，另一个技巧是使用描述性标题和alt标签（替代文本），这有助于搜索引擎了解图片的含义，还可以帮助有视觉障碍的用户，因为屏幕阅读器可以向他们阅读替代文本。

如果你是一位摄影师，或者需要将大量图像添加到网站中，则需要使用作品集插件。截至目前，Envira Gallery是最快的WordPress作品集插件，开箱即用，具有完整的响应式设计，并且对SEO支持很好。

安全性

每周，谷歌会将大约20000个网站列入恶意软件黑名单，并将大约50000个网站列入网络钓鱼名单。之后，所有这些网站都不会显示在任何搜索结果中。这意味着网站安全性对于获得良好的排名至关重要，如果网站被黑客攻陷，你在SEO上的所有辛勤劳动都可能付诸东流。

好消息是，保护你的WordPress网站并不困难，具体请参阅我们的WordPress安全指南中的分步说明。一直以来，我们使用Sucuri保护网站免受网络攻击，要了解为什么我们推荐这项服务，请查看这篇测评。

使用SSL/HTTPS

安全套接层（SSL）是一种对浏览器与服务器之间的网络连接进行加密的技术，可以为你的WordPress网站增加一层额外安全性。使用SSL保护的网站在浏览器地址栏中将以挂锁符号指示，这表明你的网站安全且值得信赖。如果你正在运行电子商务网站，并处理敏感的付款信息，则SSL是必需的。

所有顶级WordPress托管服务提供商都使用Let's Encrypt提供免费的SSL证书，有关更多详细信息，请参阅我们的这篇文章。如果你需要高级通配符证书，或者只需要具有安全保证的常规证书，我们建议使用GoDaddy或阿里云。

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