简体
繁體对于电子商务网站来说，结账页面的设计可以说是最重要的事情之一。这是消费者在购买之前看到的最后一个页面，也是大多数人放弃下单的地方。
在这篇文章中，我们介绍一些页面设计和结帐流程的技巧，正如你在稍后将会看到的，实施一些简单更改就可以显著提高客户的转化率。
为什么需要关注结帐页面的设计？
前面已经讨论过，结帐页面的设计比其他任何内容都更加重要，有很多统计数据可以支撑这个观点。首先，在线购物车的平均放弃率接近
从某些方面来看，这是一个好消息。研究结果表明：通过更好的结账页面设计，电子商务平台平均可以获得
相信你已经清楚结帐页面的重要性，接下来我们看看优化提示。
1. 消除所有干扰
这是一个需要牢记的黄金法则：为了简单有效地获得更多利润，结账页面必须只专注于最重要的事情。这个页面的最终目标是让客户完成购买，意味着你应该只有一个号召性用语：
- 注册新的账号？你不需要那个
- 链接到关于我们页面？没必要
- 联系我们按钮？多余的设计
除了号召性用语之外，还要确保结帐页面简单明了，并且没有太多的混乱因素。
2. 在整个结账过程中显示信任标识
在当今时代，几乎任何人都可以开设自己的在线商店，这非常容易。考虑到这一点，潜在客户怎样知道你属于一个合法的公司，而不是一个骗完钱就跑路的欺诈网站？
事实是，基本上无法确定。但购物者会接收某些信任标识，这会影响他们对商店的看法。这包括：
- 信任徽章（付款、安全和
SSL 证书） - 客户的正面评价
- 合作伙伴列表
- 媒体评论
在加入这些信任标识之后，大多数电商网站的转化率都有所提升。我们建议将它们放在最重要的地方 —— 结账页面。至于哪个标识最有效，这里有一个细分。最易识别
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
 |
|
| 其他 |
Visa
3. 即使是游客结账也需要电子邮件
据统计，放弃下单的第二个原因是人们不想为结账而创建新的账户。
作为电子商务卖家，我们都想收集客户的数据，以便添加到自己的数据库中，然后给他们发送促销电子邮件。然而，总是有些人不愿意提供自己的信息，有可能是因为：
- 他们太懒了
- 他们认为你会出卖这些信息
如果你坚持让所有访客在结账前创建账户，则可能会失去一些订单。为了优化结帐流程并提高下单率，你可以在访客到达结帐页面时，询问他们的电子邮件地址，然后让他们选择是否需要登录或者创建账户，还是以访客身份继续浏览。下面是
用户可以直接选择客人结账，只需输入电子邮件即可。不要担心没有足够的统计数据（年龄、性别、地区等等），拥有付费客户比完全失去客户要好很多。
4. 接受多种付款方式
你可能已经将网站设置为接受信用卡和
| 信用卡 | |
| 借记卡 | |
| 电子钱包 | |
| 银行转账 | |
| 货到付款 | |
| 预付卡 |
大多数购物者都使用信用卡付款，但还有很多人青睐其他选项，例如借记卡、电子钱包、银行转帐，甚至货到付款。银行转账和货到付款实施起来非常困难，即使不提供也没什么大碍，但你绝对应该允许其他方式，例如：
- Apple Pay
- Amazon Pay
- Google Pay
- Klarna
如果你面向亚洲客户，则还要考虑这些：
- 银联
- 支付宝
- 微信支付
这些平台设置起来非常简单，可以为你的客户带来极大便利。
5. 保持简单、安全、快速
在电子商务结账页面的设计上，少即是多。作为一般的经验法则，你应该始终：
- 确保页面尽量简洁，请勿使用太多信息来压倒访客
- 使用尽可能少的操作来完成结账
如果你正在研究如何达到这些目标，一个简单的解决方案就是使用我们推荐的
- 多语言支持
- 多币种计费
- 简洁的单页结账
- 欺诈保护（与
Riskified 集成，在交易中提供安全性）
使用这个插件之后，大多数
6. 结账后触发加售，使销售额增加
追加销售是增加销量和收入的好方法，这里的小秘密在于：在客户结账后向他们推销，而不是在结账前执行此操作。背后的理由很简单：既然客户已经下了订单，他们的戒备就会放松，对你提供的优惠或促销活动将会更容易接受。
借助
总结
对结帐页面进行一些调整，可能意味着客户丢失与转化率提升
